Le mot-clé SEO est une requête réalisée par un internaute sur un moteur de recherche. C'est un élément essentiel de l’optimisation de contenu et donc du référencement naturel. Sa présence à des emplacements stratégiques on page et off page aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet principal de la page. Idéalement, le choix d’un mot-clé se fait à l’aide d’un outil SEO analysant les recherches des internautes sur Google et sur d’autres moteurs de recherche. Aujourd'hui, plus de 90% des recherches sur internet sont des requêtes longues.

Le mot-clé principal d’une page web est un mot ou une suite de mots sur lequel on souhaite positionner sa page web car il est recherché par les internautes sur Google ou sur un autre moteur de recherche. Bien placé dans le contenu et dans certaines balises (Title, hn...), le mot-clé principal envoie des signaux forts à Google qui va scanner la page pour définir si elle répond oui ou non à la requête tapée par l’internaute (intention de recherche). Si le contenu de cette page est optimisé pour le référencement naturel, elle contribuera à générer du trafic SEO qualifié sur le site internet.

Le mot-clé principal devra impérativement se retrouver à deux endroits :

1. Dans le title : il s’agit du titre de la page (off page) et non du titre de l’article de blog (on page). Le title joue un rôle important dans le référencement naturel d’une page. Il est visible sur les pages du moteur de recherche.
2. Dans le H1 : il s’agit ici du titre de l’article ou de la page web. Le titre principal ou H1 est également très important pour le SEO. Il est visible sur le site.

Ensuite, cette expression SEO devra être présente à plusieurs reprises dans le texte. Idéalement dans :

• L’introduction
• Un sous-titre de type H2
• Dans les paragraphes, inséré de façon naturelle
• En fin d’article

Le nombre de fois où le mot-clé doit être présent dépend de la longueur du contenu et de la concurrence présente sur cette expression de recherche. Certains outils SEO comme YourTextGuru vous donnent le niveau d’optimisation de votre mot-clé principal dans votre article : optimisation forte, optimisation normale, sous optimisation...

À savoir : Aujourd'hui, les moteurs de recherche et Google en particulier sont en mesure d'analyser si le vocabulaire employé dans la page est issu du champ lexical du sujet traité. Plus votre vocabulaire sera précis et diversifié, plus votre page sera bien optimisée. On parle alors d'un contenu seo.

Un mot-clé secondaire est un mot-clé qui vient en support au mot-clé principal. Il est en lien avec le sujet principal. Il y a quelques années, le mot-clé secondaire était encore jugé comme étant extrêmement important pour le référencement. Aujourd’hui, le rédacteur web travaille de plus en plus la notion de champ lexical, et ce en raison des évolutions de l’IA de Google et des autres moteurs de recherche.

Le mot-clé secondaire a toute sa place dans les sous-titres et dans les zones de textes des contenus web. Il est encore souvent utilisé dans la rédaction des textes des pages web, dans lesquels, il est un élément idéal pour servir d’ancre de lien.

On imagine très bien :

• Un mot-clé SEO principal : SEO
• Un mot-clé secondaire : Netlinking

Pour bien choisir ses mots-clés pour le référencement naturel  il faut s’assurer que ces mots soient recherchés sur internet par les internautes. Pour cela, on utilise des outils SEO comme : SEMRush, Yooda, Ranxplorer… Ces outils indiquent le volume de recherche pour toutes les expressions clés. Ils ont aussi l'avantage de proposer toutes les extensions du mot-clé et permet au rédacteur web de faire son choix de mots-clés en fonction de l'univers et de la thématique qu'il traite dans sa page ou son article de blog.

 1. Google Trends : parfait pour trouver des mots-clés saisonniers.

Google a également développé des outils qui permettent de trouver des mots-clés pertinents pour le référencement.

Voici les outils Google qui permettent de choisir des mots-clés :

• Google Trends
• Google Keywords Planner (Keyword Planner Google Ads)
• PAA People Also Ask ou le bloc "les recherches associées à votre requête"

Google trends est un outil qui permet de voir l'évolution de l'intérêt des internautes pour une recherche. Cet outil en plus de donner des idées de mots-clés SEO à traiter, nous indique s'il s'agit d'une requête froide (sensiblement le même niveau d'intérêt tout au long de l'année) ou d'une requête chaude (le niveau d'intérêt varie en fonction de la période de l'année). 

Il s'agit de l'outil SEO intégré à Google Ads (anciennement Adwords). Il est gratuit mais est accessible uniquement aux utilisateurs ayant un compte Google Ads. 

La section « Recherches associées » sur la page des résultats de Google : appelée aussi People Also Ask (PAA), cette section se trouve en bas de la première page et parfois de la seconde, voire de la troisième page de résultats. Elle compile les expressions les plus recherchées par les internautes en lien avec le mot-clé que vous avez renseigné. À vous de choisir parmi les suggestions du moteur de recherche.

Le choix d’un mot-clé ne se fait pas au hasard. Certains éléments permettent de déterminer la qualité d’un mot-clé.

Il s’agit d’un indicateur important. Les mots-clés à forte concurrence (les mots-clés de courte traîne), ceux à plus de 10 000 recherches par mois, sont importants, mais il est compliqué de se positionner en première page de Google. Il faut cependant les traiter. Intéressez-vous aussi aux mots-clés générant moins de recherches mensuelles (les mots-clés de longue traîne), ceux-ci sont généralement moins concurrentiels et offrent donc de plus grandes chances de se positionner en première page de Google.

Autre critère important dans le choix d’un mot-clé pour le référencement naturel, la concurrence. Cet indicateur vous donne le nombre de résultats trouvé par Google pour une requête sur internet. Si vous devez choisir entre deux mots-clés, mieux vaut choisir celui dont la concurrence sera plus faible.

Ci-dessous, un aperçu de la concurrence sur un mot-clé avec l'outil SEO Yooda Insight.

Cet outil SEO vous présente aussi le nombre de résultats trouvés sur internet par Google pour une requête : 

La différence entre un mot-clé de longue traîne et un mot-clé de courte traîne réside dans le nombre de mots composant l’expression de recherche sur internet.

Un mot-clé de courte traîne est une expression tapée par les internautes sur un moteur de recherche qui comporte généralement un mot, parfois deux. C’est le cas de « Rédaction », « Rédaction web », « SEO », « référencement naturel ». Ces mots-clés sont fort concurrentiels et génèrent un volume important de recherches mensuelles sur Google.

Un mot-clé de longue traîne est une expression tapée par les internautes sur un moteur de recherche qui comporte 3 mots ou plus. C’est le cas de « Mot-clé définition », « mot-clé SEO » ou de requêtes longues sur Google comme : « Comment trouver un mot-clé » ou « Stratégie de contenu marketing ». Ces mots-clés génèrent moins de recherches par mois que ceux à courte traîne, mais sont moins concurrentiels. Ils sont importants, car ils sont à eux seuls à l’origine de 80% du trafic SEO d’un site web.

De plus, plus les expressions sont recherchées par les internautes sont longues, plus l'intérêt de l'internaute est grand. D'où l'importance pour une entreprise de travailler le positionnement de pages web sur ces requêtes longues mais aussi, si le cas s'y prête, à travailler les mots-clés pour le référencement local.

Dans une stratégie de contenu, l'élaboration d'une liste de mots-clés est essentielle pour augmenter le trafic SEO d'un site internet. Choisis avec des outils performants, les mots-clés SEO permettent de générer du trafic qualifié. Vous hésitez entre plusieurs mots-clés qui signifient la même chose ? Choisissez en priorité celui qui a le plus de sens et qui répond aux critères de choix énumérés dans cet article. Vous pourrez utiliser les synonymes de ce mot-clé ou ses dérivés pour créer d'autres contenus sur le même sujet.

Date de publication : 2 janvier 2020

Date de mise à jour : 29 juillet 2022