Concurrence trop forte, tarifs de rédaction web tirés à la baisse, arrivée de l’automatisation de la rédaction… autant de raisons qui poussent certaines personnes, dont des conseillers Pôle Emploi, à prédire la mort du métier de rédacteur web.
Alors que la rédaction web est l’un des piliers du référencement naturel et qu’elle est constante évolution, les rédacteurs web s’entendent dire que leur métier est voué à disparaître. Mais qu’en est-il vraiment ? Le métier de rédacteur web n’est-il pas plutôt un métier d’avenir ?
Le métier de rédacteur web est en constante évolution
L’évolution de la rédaction web, je peux en témoigner personnellement ! Lorsque je suis devenue rédactrice web en 2014, la demande de contenus était déjà très présente. À cette époque, la rédaction d’un article de blog était soumise aux règles suivantes :
- Longueur moyenne d’un article – 300 mots
- Insertion du mot-clé principal : 5 ou 6 fois
- Insertion de 4 ou 5 mots-clés secondaires : 4 à 6 fois chaque mot
- Création de liens : inexistant
- Style : simple et direct
- Niveau de langage : facile
Je vous l’accorde, écrire pour le web à l’époque n’avait rien à voir avec la rédaction web telle qu’elle est pratiquée aujourd’hui. Mais avec les années, la demande a évolué. L’article de 300 mots a laissé place à l’article de 500 mots, remplacé rapidement par les textes longs. Le bourrage de mots-clés, le fameux keyword stuffing, a cédé la place à un vocabulaire diversifié. Le contenu est devenu un enjeu stratégique pour les entreprises. Le rédacteur web, un partenaire privilégié.
Peut-on vraiment croire qu’un métier en pleine évolution comme l’est celui de rédacteur web SEO est en phase de déclin ? Personnellement, je ne le crois pas. Mais pour être viable, ce métier nécessite une bonne formation de rédacteur web et une veille constante sur les techniques liées à la création et à l’optimisation de contenus digitaux.
L'IA remplacera-t-elle les rédacteurs web ?
Parmi les autres raisons qui poussent certains détracteurs du métier de rédacteur web à nous condamner au néant se trouve : la robotisation du métier. Le rédacteur web serait concurrencé par une armée de robots capables de rédiger aussi bien et plus vite que l’humain.
Aujourd’hui, ces robots existent. Heureusement, la qualité de leur contenu est bien loin de celle d’un rédacteur web professionnel. La robotisation de la rédaction est essentiellement pratiquée pour écrire des textes en masse sur un même sujet. Il s’agit de content spinning. Ce principe nécessite la création de ce qu’on appelle un master spin, une sorte de canevas d’article dans lequel on insère des tas de synonymes. L’outil est alors capable de réaliser un travail d’écriture en mode aléatoire destiné à fournir des centaines de textes autour d’un même sujet.
Est-ce si inquiétant ? Non, pas vraiment.
Laissons l’écriture industrielle aux machines et la rédaction stratégique de contenu aux rédacteurs web professionnels. Marketing, copywriting, storytelling, référencement naturel… les humains ont bien plus de compétences que les robots.
La rédaction web est l'un des 3 piliers du référencement naturel
Le référencement naturel est une compétence que toute entreprise présente sur internet se doit de posséder en interne ou en externe. C’est même l’un des grands enjeux du marketing. D'ailleurs, La rédaction web est l’un des 3 piliers du seo, au même titre que la technique et le netlinking.
Dans son article de 2021 sur les statistiques internet, Orson.io annonce que 800 000 sites web sont mis en ligne chaque jour. Ça en fait des textes à rédiger et des pages web à optimiser. Alors, est-on vraiment prêt à ranger au placard le rédacteur web ?
Y a-t-il trop de rédacteurs web sur le marché ?
Autre raison qui causerait la perte du métier de rédacteur web : Il y aurait trop de personnes souhaitant devenir rédacteur web. Je l’avoue la rédaction web attire beaucoup de monde. La cause certainement à des marketeurs présentant le métier comme la solution facile pour gagner rapidement sa vie sur le web sans investissement ni compétences particulières autres que de savoir taper sur un clavier. Ceux qui à l’écoute de ces belles paroles, se laissent prendre au piège, ne tiendront pas longtemps. Sans une formation solide et un réel attrait pour tout ce qui touche à l’univers digital en général et du web en particulier, il va être compliqué de trouver et surtout de garder des clients.
Ca se passe près de chez vous...
Avez-vous fait le compte des entreprises qui se trouvent dans un rayon de 30 km autour de chez vous ? Je parie qu’il y en a un certain nombre. Quasiment toutes ont ou auront besoin de créer du contenu pour le web. Maintenant, faites le compte du nombre de rédacteurs web freelance qui se trouvent dans le même périmètre. La concurrence en rédaction web vous semble-t-elle si rude ?
Bon à savoir : Une dizaine de clients réguliers suffit à faire vivre un rédacteur web. Ajoutez à cela quelques missions ponctuelles et le planning de travail est vite complet.
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Les tarifs en rédaction web seraient trop bas
Enfin, les tarifs en rédaction web ne permettraient pas à un rédacteur ou à une rédactrice web de vivre décemment de ce métier sans se tuer à la tâche. Il est vrai que les tarifs pratiqués sur certaines plateformes de rédaction low cost sont tout simplement honteux. À nous rédacteurs de ne pas en faire notre seule source de revenus.
En rédaction web comme dans d’autres secteurs, il y a des clients qui ont un budget limité et d’autres un budget plus conséquent. Il est tout à fait normal pour les clients n’ayant pas les moyens d’investir dans une vraie stratégie de contenu d’acheter des articles ou des textes à petit prix. Mais heureusement, il y a d’autres clients qui ont conscience de la valeur ajoutée d’un article de blog ou d’un contenu web professionnel. Ceux-là sont prêts à payer le juste prix pour un contenu répondant à des critères tels que :
- L’optimisation seo
- Le respect de la cible
- L’utilisation d’un ton adapté à la ligne éditoriale du site
- Le respect des règles éditoriales présentes dans le guide de rédaction du client
- Le conseil en stratégie de contenu
Les rédacteurs qui sous-estiment la valeur de leur travail ne constituent pas une réelle menace, leur offre de service ne s’adressant pas aux clients idéaux d’un rédacteur web professionnel.
Alors, le métier de rédacteur web est-il vraiment en déclin ?
Non, le métier de rédacteur web n’est pas mort et il n’est pas non plus en phase déclin. Il fait partie au contraire des métiers stratégiques dans un marché en pleine évolution : celui de la communication digitale.
Pour être un bon rédacteur web, il ne suffit pas d’avoir un bac ou un master. Il ne suffit pas d’aimer écrire. Il faut être passionné par la communication, avoir de bonnes compétences en marketing et en optimisation de contenu. Pour se dégager un salaire de rédacteur web correct, il faut évoluer et cela passe par des formations et un travail de veille qui nous aident à acquérir, puis garder à jour, nos compétences.
Audrey Clabeck est rédactrice web depuis 2014, créatrice de la formation Rédaction Web Level up ! et formatrice en rédaction web.
Sur Un Article sur le Web, elle publie ses conseils en rédaction web et parle de content marketing.
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Esteban (jeudi, 21 octobre 2021 14:17)
Bonjour,
Il semblerait que ceux qui n’ont pas intérêt à dire que le marché du travail pour le rédacteur web est saturé, soient ceux qui vendent des formations, ou les plateformes qui regroupent pratiquement toutes les demandes de rédactions.
Je viens de le constaté trop tard.
J'ai suivi la formation Scribeur qui m’a couté 990 € pour me retrouver devant un PowerPoint agaçant de lenteur, j’ai terminé les 8 modules, je ne sens pas prêts à répondre à des commandes, je dois m’entrainer.
Lors de la formation de Scribeur, il y a eu quelques exercices à la difficulté disparate, non soumis à vérification ou correction.
De plus, cette formation fut décourageante au point de me donner envie de renoncer à écrire.
Je souhaiterais un peu plus de sincérité, de vérité, de transparence, de la part de ceux qui vendent de la formation.
Pensez un peu à ceux qui n’ont que peu de moyens financiers pour se former et qui vont gaspiller leur argent en pensant pouvoir rebondir grâce à un apprentissage. Si le marché est saturé, il faut le dire afin de ne pas faire perdre de temps à ceux qui souhaitent se reconvertir.
Merci
Audrey - Un Article pour le Web (jeudi, 21 octobre 2021 14:36)
Bonjour Esteban,
Je comprends votre colère. J'espère que vous aurez également rédigé un tel commentaire sur le blog de Scribeur, vu votre insatisfaction.
Comme je le mentionne dans cet article, les rédacteurs offrant de bons services, ayant les compétences requises, capables de maintenir leurs compétences à jour... n'ont pas à s'inquiéter. Ceux-là, sont en mesure de satisfaire des clients qui ont conscience de la valeur de leur travail.
Y a-t-il beaucoup de rédacteurs ? Oui.
Tous ont-ils les compétences pour perdurer dans le métier ? Non.
Comme je le répète à mes élèves, mon travail est de former des rédacteurs, pas des entrepreneurs. Je peux au mieux leur donner des clés pour les aider à développer leur activité et ls faire bénéficier de mon expérience pour ne pas qu'ils commettent certaines erreurs.
Et croyez-moi que je regrette de voir que beaucoup de formateurs se servent de l'entrepreneuriat comme voie royale vers la liberté. C'est un mensonge. Nous ne sommes pas tous fait pour être entrepreneurs et non, la rédaction web n'est pas un métier facile.
Une formation vous aide à apprendre plus vite la théorie. Mais une formation sans retours sur vos exercices ne sert à rien. Car rares sont ceux capables d'avoir une vision objective de leur travail. C'est pour cela que je propose Rédaction Web Level Up ! avec un accompagnement et 20 exercices corrigés, pour ceux qui ressentent le besoin d'être suivi.
Je vous invite à aller voir mes vidéos. Vous verrez que je suis loin de vouloir appâter le chaland comme vous semblez vouloir le dire. J'ai toujours été claire, mon travail n'est pas de gagner de l'argent sur le web, mon travail est de former de futurs rédacteurs ou d'aider des rédacteurs professionnels à améliorer leurs compétences.
En espérant que vous continuerez à écrire et que cette mésaventure n'aura pas eu raison de votre envie de devenir rédacteur web.
Audrey
Esteban (jeudi, 21 octobre 2021 18:40)
Merci pour votre réponse, Scribeur a reçu un avis de ma part, j'espère qu'ils corrigeront le tir.
Je souhaite continuer à écrire et progresser, je regarderais vos vidéos.
Bonne suite à vous
Audrey (jeudi, 21 octobre 2021 19:23)
Bon courage et ne baissez pas les bras.
Esteban (vendredi, 22 octobre 2021 16:55)
Bonjour,
Pardonnez moi pour la violence de mes propos, ils ne vous sont pas directement destinés
Concernant Scribeur, si leur formation n'est pas terrible, en revanche ils sont sympas, je ne mélange pas tout.
Merci pour vos encouragements
A bientôt
Max