Qu'est-ce qu'un article seo ? : Étude de cas d'un contenu en 1ère place sur Google

Qu’est-ce qu’un article SEO ? Un article optimisé pour le référencement naturel fait partie des missions les plus couramment confiées aux rédacteurs web seo. Pour vous aider à mieux comprendre ce travail de rédaction, j'ai réalisé une étude de cas d’un article de blog qui se positionne en première position sur Google pour la requête « Nager le crawl ».

Et cerise sur le gâteau, je vous propose ce tuto de rédaction web en écrit et en vidéo.

Vous voyez ci-dessus que j’ai réalisé une recherche sur Google avec le mot-clé seo de longue traîne : nager le crawl. Cette requête comptabilise 1000 recherches mensuelles sur le moteur de recherche.

Nous pouvons voir que Google présente en premier lieu des vidéos.

Pourquoi ?

En fait, vous devez comprendre que Google a une mission principale : proposer le contenu qui répond le mieux à la recherche de l’internaute. Pour ça, il se base sur les données récoltées par ses robots concernant le comportement des utilisateurs sur internet. S’il positionne sur le haut de la page des vidéos, c’est donc que les internautes tapant la requête « nager le crawl » ont tendance à être intéressés par des vidéos.

Conseil : Il peut être intéressant pour optimiser un article seo de faire apparaître une ou plusieurs de ces questions dans le corps de notre texte. Et pour cela, il est conseillé de créer un sous-titre avec une balise <h2> pour la question et de répondre de manière claire directement sous ce sous-titre.

Intéressons-nous maintenant au seo off-page en lien avec le contenu de notre article de blog. 

Pour rédiger une balise title, il est recommandé de suivre les règles de la rédaction web seo.

Une balise title doit :

• Avoir une longueur maximale de 70 caractères espaces compris : cependant, elle peut être plus longue. Dans ce cas, les mots placés en fin de balise ne seront pas visibles par l’internaute.
• Contenir le mot-clé principal : c’est important pour le référencement naturel et ce n’est pas négociable.
• Contenir le mot-clé au début de la balise : ici aussi c’est pour s’assurer que les mots de la requête soient visibles et pour envoyer un signal favorable aux moteurs de recherche.

Dans notre cas, nous voyons que l’article que nous allons analyser a pour balise title, le titre suivant : 

Nous pouvons voir deux choses intéressantes :

1. La longueur de la balise title dépasse les 70 caractères

La balise se termine par… . Cela signifie qu’elle est plus longue que ce que l’on voit. Comme cet article de blog est premier sur Google, c’est un signal qui nous indique qu’un long title n’est pas pénalisant pour le référencement naturel d’une page web.

2. La requête exacte n’est pas présente dans le title

Et oui, pour certaines requêtes proches, Google ne fait pas la fine bouche. Ici, il considère que « Crawl » est identique à notre requête « nager le crawl ». En fait, l’intention de recherche qui se cache derrière ces deux mots-clés est identique. En fait, qu’ils tapent « crawl » ou « nager le crawl », les internautes s’attendent à la même réponse : des conseils pour apprendre à nager le crawl.

Le saviez-vous ? : Il existe des tas de cas où plusieurs requêtes appellent à la même réponse. Dans ma formation en rédaction web en ligne, j’explique ce principe à mes étudiants avec les requêtes « danser le tango » et « apprendre à danser le tango ». 

Pour rédiger une meta description, il est recommandé de :

• Limiter sa longueur à 160 caractères espaces compris. Comme pour le title, elle peut être plus longue et comme pour le title, le seul impact sera qu’elle ne sera pas entièrement visible par le lecteur.
• Insérer une requête proche dans le contenu : Vous pouvez insérer votre mot-clé ou une requête proche dans votre meta description. Idéalement relativement tôt pour qu’il soit visible par l’internaute. C’est une question de psychologie, nous serions plutôt attirés par des balises qui contiennent les mots que nous avons tapés dans la barre de recherche.
• Ne pas faire de keywords stuffing : on évite de mettre des tas de mots-clés, il est préférable de faire en sorte que son contenu reflète ce qui se trouve dans l’article.

Nous voici dans le vif du sujet, l’analyse de l’article de blog seo. 

Pour optimiser un titre d’article seo, appelé aussi H1, il faut que :

• La balise <h1> contiennent 8 mots maximum ou 70 caractères espaces compris
• Le titre soit clair
• Le mot-clé principal se trouve dans le H1
• Le titre reflète bien ce que nous allons trouver dans le contenu

Nous voyons ici que le titre de notre article de blog contient le mot « crawl ».

Objection ! : Ah, mais nous notre mot-clé est « nager le crawl » ! Je sais, mais comme pour le title, l’intention de recherche est la même. De plus, le site web sur lequel est publié ce contenu optimisé détient une forte autorité dans la thématique « natation » (Un Domain Authority de 72). Donc Google à toutes les raisons de lui faire confiance.

Pour rédiger une bonne introduction, il faut veiller à :

• Inclure le mot-clé principal. Celui-ci doit être inséré de manière naturelle le plus tôt possible dans l’introduction. Il doit également être mis en gras avec la balise HTML <strong>.
• Renseigner le lecteur sur ce qu’il va trouver dans l’article
• Intégrer des mots en lien avec le champ lexical de l’article
• Répondre à un maximum de questions liées au 5 W et 2 H : Qui, quoi, quand, comment, où, combien, pourquoi

Le rédacteur a respecté l’une des techniques importantes en rédaction web seo : rédiger des titres et sous-titres qui contiennent du vocabulaire diversifié, mais en lien avec la requête.

Un autre point important pour bien rédiger un titre ou un sous-titre : celui-ci doit informer le lecteur sur ce qui se trouve dans le contenu qui vient. Pour un H1, il faudra qu’il reflète le contenu de l’article. Pour un sous-titre, il faudra qu’il reflète le contenu du ou des paragraphes sous le sous-titre.

Dernier point, il est important de remplir l’attribut ALT de chaque image. Cela permet d’obtenir du trafic grâce à la section « images » de Google.

Pour nommer une image, il est impératif de choisir un nom qui permet à une personne qui ne verrait pas l’image de comprendre ce qu’elle contient. Il faut donc éviter à tout prix de vouloir absolument intégrer le mot-clé seo de votre article si celui-ci n’est pas adapté à l’image choisie.

Si l’image ne s’affiche pas, le titre lui apparaîtra. D’où l’importance d’un attribut ALT descriptif.

Désormais, vous avez toutes les clés en main pour optimiser le contenu des pages de votre site web et peut-être apparaître en première place sur Google. En appliquant les techniques de rédaction web seo vues dans cette étude de cas, vous pourrez améliorer le positionnement de vos contenus dans les moteurs de recherche.

La rédaction d’articles seo est au centre d’une bonne stratégie de contenu. Elle est aussi l’une des compétences que le rédacteur web se doit de maîtriser. N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir plus d’informations sur nos services de rédaction seo ou sur nos formations en rédaction web à distance et en présentiel.

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